绍兴越城:千年古城做好文商旅融合发展文章

《 人民日报 》( 2024年02月09日   第 11 版)

2月3日,以“运河乡愁 烟火古城”为主题的“2024祝福·绍兴古城过大年”活动启动仪式在浙江省绍兴市越城区迎恩门风情水街举行。活动现场,以“山海奇越”“运河明珠”“黄酒之源”为主题的新春灯展同步亮灯,无人机表演、“龙船”巡游精彩上演,热闹非凡,为当地市民送上了一份丰厚的春节文旅大礼。

近年来,越城区大力推进古城文商旅深度融合高质量发展,以文塑旅,以旅兴商,不断释放文旅消费活力。

古城四季,全域联动打造特色

围绕“文化搭台、消费唱戏”主题,越城区深挖人文特色优势,2023年制定古城四季文商旅活动方案,开展“古城过大年”“古城青春季”“古城仲夏夜”“古城国潮季”等系列创意活动100余场,带动570余家商圈商户参与现场市集或消费券兑换活动,引导商户根据自身优势和特色,打造独特品牌形象吸引客流。线上开展古城四季活动抖音短视频大赛,通过短视频爱好者、旅游达人等网络名人宣推引流;线下在商圈户外电子屏、公交站台、路口遮阳棚等点位长期投放广告,扩大活动知晓度。

创新场景,推动文旅深度融合

做足“文化+”文章,越城区将运河文化、宋韵文化等内容、符号、故事融入活动,通过场景再现、光影技术等沉浸式体验,推动文商旅深度融合,打造群众喜闻乐见的文化活动。以“古城仲夏夜”为主题,围绕“夜游、夜景、夜购、夜饮”等夜经济进行策划,创新推出“越夜越嗨”古城夜游记、“唤醒旧时光”解放路漫游记、“趣玩一夏”城市环游记3大主题14场大型文商旅活动,吸引市民游客600余万人次。在主要道路商圈创新打造复古留声机等快闪小屋,以声音、图文、光影、文创等形式,全方位展示宣传文商旅活动。

惠民促销,消费活力加速释放

通过发放政府消费券、商家优惠券等方式,聚力打造市集夜间文化和旅游消费集聚区,构建融合食、游、购、娱、体、展、演于一体的夜间经济业态,进一步激活消费市场、释放消费潜力。2023年,越城区相继推出“消费促进月”“越青市集”“越宴十八味”“百县千集”“后备箱夜市”等文旅市集千余场。举办宋韵艺术生活展,41家商户参与活动,吸引游客超10万人次,带动餐饮等收入约500万元。2023年以来,越城区先后推出文旅、餐饮等各类消费券发放活动90余场次、金额达1000万元,带动消费超5000万元。

数据来源:中共绍兴市越城区委宣传部

热门相关:娇妻如云   萌妻太甜:总裁大人,别傲娇   护花猎王   走私大明   万古第一帝