荣耀三周年：全球市场高端崛起，蓄势成为“世界荣耀”
11月27日，市场调研机构Omdia发布的最新监测报告显示，今年第三季度折叠智能手机在中国的出货规模超过170万台，同比增长77%，环比增长46%。各家折叠新品在本季度集中发布，其中荣耀以28%的市场份额位居第一，与其去年同期折叠智能手机出货量相比，增长了17倍。
折叠屏正越来越快“飞入寻常百姓家”，而荣耀成为该趋势的重要助推者。在11月23日的新荣耀三周年暨荣耀100系列新品发布会上，荣耀CEO赵明向记者表示，荣耀折叠智能手机全年累计产量已经突破100万台，其中近8成来自于荣耀在7月中旬发布的全新折叠产品Magic V2。
三年而立的荣耀呈上的成绩单不止于此。除了在国内登顶之外，还在两年内实现海外市场盈利性增长，海外市场增速超过200%，Magic系列在欧洲前三季度销量同比超300%……以“世界荣耀”为目标，荣耀正在纵向上探高端折叠屏手机的行业边界，亦在横向开拓以欧洲为代表的广阔海外市场。伴随着刚刚吹响的上市号角，荣耀正在世界舞台上打开高端折叠屏的新想象空间，传递着中国高端智能手机品牌的强大内生动力。
利用全球产业链资源打造高端产品
在奔赴“世界荣耀”的征途中，赵明认为，荣耀一方面需要利用全球最优质的资源打造最强的高端手机产品；另一方面要去拓展全球市场，在最高端的市场与最强的对手竞争。对于将折叠屏视为高端突破战略产品的荣耀而言，全年第100万台折叠屏的下线无疑成为其“世界荣耀”征程的重要注脚。
正如Omdia分析师所说，当单个系列产品规划规模突破100万台量级，就代表着中国的折叠智能手机已经开始进入了真正的产品化阶段，产品化意味着大规模生产的到来。未来的折叠智能手机零部件将从高度定制化和半自动化生产，转变为部件供应的标准化，模块化和系列化来实现产品制造的工序减少、良率提升，从而通过规模优势，降低折叠手机的综合成本，推动折叠智能手机的价格进一步下探，惠及更广大的消费者。
为何荣耀能为中国折叠屏产品化阶段按下“快进键”？首先，这与荣耀在研发上的持续锚定密不可分。赵明曾透露，荣耀每年将营收的10%投入研发，在每一款折叠屏手机上，荣耀均投入超10亿元的研发费用。
为破解折叠屏痛点，荣耀还与合作伙伴高度协同，共同破解关键设计瓶颈。赵明强调，当荣耀将折叠屏厚度定义为9.9毫米的时候，几乎所有做薄的因素都是来自于荣耀跟国内产业链的合作，同时荣耀也有很多优秀的全球产业链资源。
比如在显示模组、电池、关键结构件方面，荣耀与京东方、维信诺、伯恩光学、三德信等伙伴展开跨学科功能设计的共生式创新，为折叠屏行业注入更多新鲜思维。于是，在持续颠覆固有产品研发逻辑的过程中，荣耀凭借硅碳负极电池技术、航天级稀土镁合金材料、钛合金3D打印工艺等工程技术的突破引领着折叠屏行业的升级方向。
而在荣耀智能制造产业园，荣耀又基于先进的制造“内功”将研发人员对“智慧新世界”的构想照进现实。自荣耀独立近一年后投入运营，荣耀智能制造产业园内的生产线自动化率已超过80%。这也反映了荣耀对高端智能手机的思考，即在科技日新月异的当下，高端机早已不再是一个简单的组装过程。
基于此，荣耀将制造与研发流程密切结合，从前端设计开始就配合研发团队进行自动化设备的预研。同时，荣耀亦充分利用全球产业链资源，通过打通合作伙伴、研发、制造等产业链全流程关键质量数据，构建了全球测试大数据质量预警体系，覆盖供应商来料到加工制造全流程。可见，荣耀智能制造与研发创新深度融合的全链路高品质制造模式已然形成，高端智能手机的大规模制造能力稳步提升。
“成为‘世界荣耀’，就要把各种可能和各种优势集中在一起为我所用。”赵明表示，未来荣耀还将与国内乃至全球的合作伙伴更加紧密地合作，吸收科技界各种各样的知识，进而打造一个开放的体系，在规模化产业化基础上发展成自己的能力，把中国的产业链不断夯实，给产业链伙伴带来更大的价值。
在全球市场展现高端产品核心能力
当荣耀凝聚全球产业链资源筑牢高端能力底座的同时，荣耀也在全球市场中展现着中国高端智能手机品牌的核心能力。赵明曾在采访中表示，2022年是荣耀海外市场发展元年，2023年荣耀正式开启“欧洲元年”。经过两年发展，荣耀在海外基本上构筑了一个稳定和高效的平台体系和运作能力，今年在海外增长超过200%。
在海外高端市场，荣耀加码布局，实现“多点开花”。以欧洲市场为例，Counterpoint数据显示，在2023年Q3欧洲手机市场中，荣耀是全球唯一正增长的手机品牌。而根据GFK数据，荣耀旗舰机Magic系列受到欧洲用户的认可，前三季销量同比增长超300%。在不到10个月的时间，荣耀在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3至7倍的增长。
“荣耀要把欧洲打造成第二本土市场，核心战略就是在欧洲要打造高端品牌，要与苹果和三星进行竞争。荣耀进入欧洲市场不会是一种中低端的产品或者品牌的策略，因为从欧洲的消费者和客户来讲他们需要的是一个能够和苹果、三星竞争的品牌，这也是荣耀未来在全球的战略。未来想在欧洲市场站稳脚跟，就一定要以更强的创新能力参与进来。”赵明说。
不可否认，面对海外激烈的竞争，中国智能手机品牌在出海的航程中更需要稳稳掌舵，乘风破浪。针对不同国家迥异的市场环境，荣耀选择“一国一策”的模式，深入洞察目标市场并建立渠道关系，如“种树”般压强式投入。随着荣耀在海外市场不断扎根深处，也便为打造“世界荣耀”汲取更多养分，为枝繁叶茂的下一段征程积蓄更多能量。
值得注意的是，在自我成长的同时，荣耀更以自身创新技术带动折叠屏产业链的整体升级，为中国智造迈向全球价值链高端按下“快进键”。Omdia智能手机市场监测报告显示，从2023年下半年发布的同类折叠屏产品看，在重要的产品设计指标上，中国厂商相较于三星已经呈现明显领先优势。今年下半年中国品牌发布的折叠屏在使用体感上已基本趋近直板机。
在业内人士看来，中国折叠屏手机能够后来居上的最主要原因是供应链的升级与超越。折叠屏手机的研发和设计具有很高技术创新要求，比如极致的轻薄化对于产业来说是一大考验。而荣耀等厂家与供应链伙伴保持着灵活协同机制，从而实现创意的多元化，并推动产业向高附加值产品升级。可以预见，伴随着中国品牌折叠屏解决方案和供应链体系的日渐成熟，折叠屏材料、工艺、结构方面的创新成果也将为更多行业开拓新增长曲线，从而推动中国制造业向全球制造业价值链的高端加速迈进。
如今，荣耀的成长协奏曲加入了上市这一指挥棒。凭借着自身的强大技术护城河，以及在高端市场、全球化等维度的清晰布局，荣耀正绘制着具有广阔增长前景的商业蓝图。独立三年，从“光辉岁月”到“海阔天空”，从“中国荣耀”到“世界荣耀”，荣耀的第四年以及更多个日日夜夜格外让人期待。