腾讯张巍:数字赋能 文化创新


 

尊敬的各位领导、各位同仁,媒体朋友们:

大家上午好!

很荣幸代表腾讯公司出席本次论坛,见证中国游戏产业年会在新起点上的再次启航。本次论坛以“传承文化薪火,铸就精品力作”为主题,可谓正当其时。回望中国游戏产业的发展历程,其实也是文化传承与创新的过程。正如协会指导的游戏产业纪录片中提到的,“国产网络游戏走过了中国互联网发展的整个旅程。从商业模式的探寻,到民族文化的自觉,中国游戏人在网游江湖中,坚守着中国玩家的精神家园。”

如今,中国游戏的新一代创作者们,正在更加自觉地从中华文化宝库中汲取养分。同时,这些文化元素,也在与游戏科技的结合中,在与时代价值的碰撞中,迸发出美好而绚烂的光彩。借此机会,我向大家分享一些腾讯游戏在文化创新方面的探索和思考。

首先,我们看到,游戏作为新型的数字载体,让更多传统文化“活起来”。

中国文化源远流长,陈列在广阔大地上的丰富遗产,为游戏创作催生出取之不尽的创意源泉。在游戏研发运营过程中,我们积极提炼和展示优秀传统文化的精神标识,涵养游戏作品的文化底蕴。同时,也充分发挥网络游戏的媒介特性,拓宽传统文化的传承和发展路径。

近年来,腾讯旗下的众多自研产品,在融合传统文化方面做出了长线探索,积累了上百个创新和实践案例。如,《天涯明月刀》把苏绣、云锦等非遗融入华服设计,将永定土楼等历史建筑“装进”游戏。再如,我们从中国文学史上挖掘经典,以游戏为载体、以诗画结合的手法,制作推出了《画境·长恨歌》,重现中国古典诗词的意境美。近期,我们也在持续开展“传统器乐数字化保护项目”,首次通过游戏科技,对古琴音色进行采集和算法合成。在数字世界里,将这些绵延千年的音色应用到游戏之中。传统文化的“大千世界”,就蕴藏在这一针一线、一笔一画、一曲一调之中。我们通过大量的整理和数字化的创新工作,希望能够留住传统文化的根脉,焕新其当代价值。

其次,游戏所具有的数字创意优势,让更多时代风采“亮起来”。

时代发展同样为游戏创作提供了丰厚的土壤。我们的许多游戏作品,将视听表达与互动叙事相结合,对时代风貌进行了生动展现。在《和平精英》中,我国自主研制的水陆两栖大飞机“鲲龙-AG600”完成了在数字场景中的“首飞”,不仅让大众近距离探索这一“国之重器”,也进一步丰富了其展示形态和科普方式。在《QQ 飞车》中,我们连续多年开展地域联动,将神州大地的多彩风貌,在数字世界里进行还原。如在“一路向黔”赛道中,通过多重飞跃等玩法设计,让玩家可以亲身体验“第一高桥”的壮阔,欣赏“中国天眼”的全貌,在赛道上线首周,就有超过 3.1 亿人次参与“跑图”;在飞跃黄河”版本中,则一路展现了新时代黄河保护治理下的“大美中国”。今年,《QQ飞车》继续与江西深度合作,从人文、自然、美食等角度描绘时代画卷。

同时,腾讯也尝试发挥游戏的功能和力量,推动社会议题的改善和解决。2021 年到 2022 年期间,腾讯游戏连续两年获得联合国环境规划署“玩游戏,救地球”相关奖项。其中,碳中和科普游戏《碳碳岛》,累计吸引了超过一千万人次参与“低碳”知识科普。我们也持续关注一些困境群体,希望用数字力量给予他们更多温暖。比如,对于阿尔茨海默病患群体,我们推出了一款名为《6 栋 301 房》的小游戏,通过叙事解谜的方式,提升大众对这一疾病的认知和理解。此外,我们还在研发用于干预该病症的游戏,希望能够找到一种有效的“数字疗法”。

第三,游戏发挥的数字桥梁作用,让更多文化交流与合作“动起来”。

网络游戏拥有庞大的受众基础,尤其受到 Z 世代年轻人的喜爱,已经成为跨越山海、影响广泛的国际文化产业。在游戏内,全球玩家们曾在《皇室战争》中体验过故宫的“文化年货”;也在刚刚更新的《白夜极光》全球版本中,感受着泉州的世遗文化元素和“海上丝绸之路”的故事。在游戏外,四川自贡的非遗彩灯工艺,结合《英雄联盟手游》的角色造型,在今年春节期间实现了线上线下的同步展示,让东方彩灯与全球 IP 相互辉映。此外,我们运用游戏技术,首次在虚拟世界里以毫米级、高精度重现了敦煌莫高窟藏经洞,并推出了英语、法语的国际版。让在线的藏经洞,成为国际文化交流的“会客厅”。

网络游戏通过天然落地的优势,丰富了不同文化的对话方式,也增进了彼此理解的可能。根据最近的一项海外用户调研显示,体验过中国出海游戏的用户中,有近三成的用户产生了到中国旅游的意愿,约 27%的用户增加了对中国的兴趣。除了自研产品外,中国企业也在合作开发、IP 改编中,不断加深国际产业协作。通过分工上的取长补短,文化上的兼容并蓄,驱动全球性精品的诞生。

最后,我们深刻认识到,传承文化薪火,不是一朝一夕之功。独行虽快,而众行更远腾讯游戏在践行精品化道路的同时,也鼓励更多的开发者关注和实现游戏的社会价值。

2016 年以来,腾讯游戏学堂通过搭建赛事活动平台,持续激励优秀人才和青年创意。迄今为止,我们举办了九届“高校游戏创意制作大赛”,吸引了上万人次、五百多所高校的参与。在近两年的活动中,“中国传统文化”已经成为一个固定的赛道方向,诞生了《出狮》《庙语》《灯火匠》《中药方志》等十余款体现传统文化内涵的获奖作品。现实题材也佳作频出,涌现了反映我国沙漠治理成果的《荒原林海》,反映生物多样性保护的《大象奇遇记》,以及体现人文关怀的《要有光》等一批作品。同时,我们还持续加大对独立游戏和游戏人才的支持力度。希望能够通过不懈努力,帮助更多的创意种子破土而出。

作为游戏产业的先行者,我们既有责任促进生态的健康发展,也有对于未来目标的清晰愿景:那就是,与行业同仁们一起,创造出更多有趣味又有品位、有意思又有意义、有灵气又有灵魂的网络出版精品。用高品质的内容供给,满足全球用户和玩家的美好期待。让中国游戏这块“金字招牌”,绽放出更大光彩。

我的分享就到这里。谢谢大家!

 

 

 

腾讯互动娱乐副总裁 张巍

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