县域消费旺的多重启示(评论员观察)

创新消费场景,增强消费能力,改善消费条件,促进消费升级,县域消费潜力就能进一步释放

茶饮市场有多火热?走在家乡县城的商业街上,大约500米距离内,不仅有两家连锁咖啡品牌店,还有同一奶茶品牌的3家店面,消费高峰时段几个店全都需要排队。

高人气的美妆店、热闹的萌宠店、时尚的网红零食店、新锐的汽车4S店、精致的健身房和瑜伽馆……时髦商品服务持续“下乡”,过去不敢想象,而今势头正旺。甚至冰雪乐园之类投资较大的季节性消费设施,也出现在县域消费场景中。线上购物当日达、次日达,在许多县城已不是什么新鲜事。当前扩大内需,消费增量来自哪里?县乡村无疑是一片极具潜力的蓝海。

我国有2800多个县级行政区、3.8万多个乡级行政区,居住人口众多。统计数据显示,今年上半年,全国农村居民人均消费支出9197元,实际增长7.4%,增速不仅超出农村居民人均可支配收入0.8个百分点,也高出城镇居民消费支出1.4个百分点。一些电商平台的报告也显示,县域市场消费规模已经超过一线城市,并仍在快速增长。县域消费已成为拉动内需、扩大消费的重点领域。

县域市场并不等同于低价市场。老年人走进电影院,小镇青年喝上精致咖啡,县域消费潜力是伴随美好生活需要日益增长而不断释放的。如今县域居民的购物清单上,不仅有洗碗机、智能马桶,还有翻山越岭、漂洋过海而来的榴莲、龙虾、车厘子。从满足基本需求向提升生活品质升级,从实用型消费为主转而寻求个性化、多层次、品质型消费,县域居民不仅消费能力在增强,消费理念、消费品质也在逐步向大城市居民看齐。创新消费场景,增强消费能力,改善消费条件,促进消费升级,县域消费潜力就能进一步释放。

商机总会留给有洞察力的人。有的电商平台和连锁品牌,不断布局下沉市场,在激烈竞争中实现了突围。健身、国潮等新型消费生根发芽,商超、服饰、美食等传统消费领域开出新枝,县域消费持续涌现新商机,有力证明了需求牵引供给、供给创造需求的道理。对商家而言,聚焦下沉市场并非被动选择,而是可以主动把握的机遇。

县域消费不是孤立存在的,作为全国统一大市场的重要组成部分,县域消费旺不旺与经济大循环畅不畅有很大关系。客观而言,大部分地方的县域经济相对薄弱,产业不发达、基础设施建设不足是共性问题。这意味着,促进县域消费提质扩容,“有形之手”必须大展作为,体制机制改革要继续深化。比如开展新能源汽车下乡,需要同步做好道路规划配套和充电设施建设;发展农村电商,就要促进村邮站、电商服务站点、农村便利店等网点设施共建共享,提升物流配送体系效能。破除市场壁垒,促进各类要素资源在城乡之间顺畅流动,让新产业、新业态、新模式在县域蓬勃生长,县域消费还将继续火下去。

消费旺,经济就不会差。满载着消费者美好生活期盼的一辆辆“购物车”,组合起来就是中国经济大船的主引擎。让县域消费在构建新发展格局中发挥更大作用,为高质量发展注入更强动力,“中国号”经济巨轮必能云帆高张、一往无前。

《 人民日报 》( 2024年07月18日 05 版)

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