上海迪士尼挤爆 中国本土主题公园冷清:游客忠诚度低

近日,关于“迪士尼”“环球影城”有多挤的新闻频上热搜。

评估主题公园运营能力的一个重要指标是“重游率”,相对于迪士尼等国际大牌主题公园最高可达60%左右的重游率,中国本土主题公园的重游率还不到20%,大部分园区的这一数据都集中在5%—15%这个区间,这背后是游客忠诚度的问题

 

在最新票选的“亚洲主题公园TOP19”榜单中,北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、常州中国恐龙园等10家本土主题公园品牌入选。

上榜的中国本土品牌数量虽多,但位次明显靠后,其相较于上海迪士尼与北京环球影城来说,无论是吸金能力,还是游客选择程度上都要逊色不少。

对此,专家表示,目前中国本土主题公园的发展,一个明显特征就是从“地产化”到“IP化”的转型,如何快速建立创新优势以及真正给游客带来“新鲜愉悦”的体验,是本土主题公园的关键课题。

中国作为全球主题公园行业的追赶者,前半程通过模仿和学习无疑是实现快速追赶的不二选择,但在后半程,真正决定品牌能走多远的还是自身创新能力。

随着各类主题公园与IP的深度绑定,一场中外IP的“较量”已经拉开帷幕。如果说迪士尼的“玲娜贝儿”、环球影城的“威震天”等都是全球“顶流”,那么方特的“熊出没三人组”、欢乐谷的“小红娘”等作为国内“巨星”,拥趸甚众。

更多的国际品牌在内地开始布局,比如乐高和派拉蒙正在推进在建项目,华纳兄弟也有望入华。这些国际品牌都手握高人气IP。

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