“宁”聚消费力，“泼天流量”变“含金量”
从除夕夜到元宵节，春节期间旅游“热”力全开，消费市场一片繁荣
“宁”聚消费力，“泼天流量”变“含金量”
□南京日报/紫金山新闻记者
黄琳燕李子俊
从除夕夜的灯火辉煌到元宵节的热闹非凡，今年春节期间，南京街头巷尾张灯结彩，商场街区人潮涌动，以旧换新政策推动消费升级，线上线下消费一片繁荣，南京展现出了别样的魅力。
金陵春潮涌，新春烟火生。新年伊始，南京消费市场、旅游景点各类精彩活动轮番上演，不仅为市民游客带来欢乐与实惠，更绘就了一幅幅欣欣向荣的新春发展图景。
节日盛景：展现传统与现代交织的购物狂欢
“南京过年太有年味了，春节期间在景点和商场看了好几场年俗活动，有剪纸、做花灯、猜灯谜等，非常有意义，早早就开始期待元宵节了。”春节假期，南京大街小巷洋溢着喜庆氛围，商场、街区创新推出的年味消费新场景和互动活动“叫座又叫好”。春节假期刚过完，市民王榕榕就期待着元宵节去看灯会了。
记者探访我市多个商圈、街区发现，近段时间南京消费市场年味仍浓，各大商场精心准备了多场消费促进活动，喜迎元宵消费热潮。
元宵佳节，金鹰新街口店张灯结彩，商场设置了百米长卷和汉服巡游，各种年宵活动轮番上演，猜灯谜、品古韵、祈新运等活动将带消费者“穿越”古今，体验传统文化韵味。
南京万象天地的“鱼龙舞”活动将迎来最终章。元宵节当天，黑簪巷的鱼龙光影将开舞，光影交错间，让消费者置身于一个梦幻的世界。熙南里也将举办“2025南京新春民俗游园会”，吃汤圆、看演出、逛市集等元宵节传统活动应有尽有。虹悦城的新春元宵市集将一直持续到2月16日，几十家摊位上，非遗绒花、秦淮花灯、编织饰品等手工艺品琳琅满目，市集还提供了“沉浸式”体验非遗和创意手作的机会，让市民游客在购物的同时也能感受到传统文化的魅力。
消费迎春季，消费者迎的是好逛好玩好买，商家迎的是新年好业绩、新春新愿景。市商务局数据显示，春节假期，我市重点监测的25家商场、综合体合计实现销售额10.1亿元，同比增长9.6%。在记者的采访中，多家商场表示，新的一年消费“开门红”让他们对今年拥有信心，将主动创新，推出更多新场景、新业态引客流、促消费，期待能够取得更好的成绩。
以旧换新：抢抓促消费与惠民生的双赢机遇
2月10日，市商务局发布“2025年南京市电动自行车以旧换新活动”上线通知，对个人消费者交售报废老旧电动自行车并换购合格新车的予以补贴。补贴标准按新车剔除各环节优惠的最终销售价格30%予以补贴，每辆补贴最高不超过1000元。
“正好想换车，刚看到通知，我就去店里看了。”2月10日晚，市民周先生看到电动自行车以旧换新活动后，立刻到小区楼下的销售门店进行咨询。他看中了一辆3000元的车，可享受900元立减补贴，加上旧车抵扣300元，1800元就能够到手。
今年春节，南京消费市场购销两旺，以旧换新成为消费亮点，持续扩围的政府补贴，为消费者带来了真金白银的优惠，也为商家和生产企业带来了实实在在的利好。
事实上，早在春节开始之前，我市就抢先推出汽车消费补贴活动；春节假期，我市又启动2025年家装家居换新补贴活动，对购买补贴范围内产品的消费者最高补贴20%，每人补贴金额不超过1万元。各板块也纷纷发力，助力消费市场。江北新区、雨花台区在国家、省级和市级政策基础上，叠加开展汽车消费补贴活动，每辆车最高补贴1500元；江宁区联合区内97家限上汽车销售企业推出购车优惠“礼包”，举办系列汽车促销活动。这些政策给消费者带来了真金白银的实惠，有力激发了春节消费市场活力。春节假期前六天，全市共有194位消费者提交汽车置换更新补贴申请，数量和补贴金额均为全省首位。
融合共促：将“泼天流量”转变为满满“含金量”
今年春节，作为历史文化名城，南京稳稳接住“泼天富贵”。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，南京位列春节假期国内游热门目的地“TOP9”，秦淮灯会成为全国热度较高的新春灯会；途牛发布的《2025春节出游消费盘点》显示，南京位列春节假期国内长线游热门目的地“TOP4”、周边游热门目的地“TOP8”，“南京3日游”跟团游打包旅游产品预订十分火爆，南京博物院也进入全国文博场馆中热度爆棚的“顶流”行列。市文旅局数据显示，经综合测算，1月28日—2月4日全市接待游客1690万人次，按可比口径较2024年同期上涨9.2%。
如何将“泼天流量”转变为满满“含金量”？春节期间，我市围绕“四季有约·新春消费季”主题，聚焦乐品美食、乐迎新春、乐购换新等重点，结合本地资源禀赋优势，商文旅体康互融共促，政企联动市区联动，开展丰富多彩的消费促进活动，为新年消费市场带来“开门红”。
数据显示，春节假期，我市旅游总收入181亿元，按可比口径较2024年同期增长7.3%。携程、美团、飞猪等多个电商平台数据显示，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省第一、全国前列。我市重点监测的90余家商贸流通企业合计实现销售（营业）额16.4亿元，同比增长10.2%；重点监测的23家餐饮企业合计实现销售额约6000万元，同比增长8.6%。
市商务局表示，今年将大力落实国家提振消费专项行动，强化政策和活动联动，加力落实消费品以旧换新政策，优化流程，引导更多商家、金融机构叠加发放补贴，更好撬动汽车、家电、家居、智能终端等消费。持续举办“四季有约”消费促进活动，做到“季季有主题、月月有精彩”，不断擦亮“南京消费”品牌，并联合有关部门，强化商品消费和服务消费联动。持续推动商文旅体展融合，积极培育夜间经济、演艺经济、赛事经济等消费新业态。创新发展首发经济，鼓励引进更多首店、首秀、首演、首赛、首展，全面优化消费供给、激发消费活力。